微信好物圈有了新入口,搜一搜和小程序加持下的社交電商

PC互聯網時代到移動互聯網時代,讓之前很多只有一兩家公司提供的服務,變成只要有自己流量入口和內容生態的公司都可以做一下。

騰訊給好物圈一個更顯眼和重要的入口。

5月12日晚間,微信更新后在搜一搜中出現了好物圈入口,位于朋友圈、公眾號、小程序等兩排模塊之下。點擊進入后,與發現頁小程序入口里出現的好物圈無異。不過不同之處在于,頁面布局相比之前公測時有很大的變化,包括訂單、收藏等的我的模塊變為大家買過和朋友推薦,而前者轉而隱身在右上角“…”的位置里。另外,像訂單、收藏里的內容則同步了用戶在騰訊視頻、京東、微信讀書等8個小程序里的使用行為,如果考慮隱私泄露問題可以進行授權管理。

此前好物圈只有發現頁里較深的入口,而這一次更新它不僅多了一個流量入口,而且也不再隱藏在三級頁面。搜一搜+小程序兩大入口的加持,這說明微信在有意加大好物圈的權重。

去年9月,微信開始在發現頁小程序搜索入口里測試類似于購物車的“我的購物單”功能,用戶點擊想買按鈕后這些商品都會進入購物單列表。今年3月,購物單更名為好物圈,還出現了訂單、收藏、消息等功能。微信介紹稱,好物圈是微信推出的基于社交關系的好物推薦圈子,供用戶分享喜歡的商品、書籍影音、景點等。微信希望,“在這里,你可以為朋友推薦你認為值得擁有的好東西。”

而這一次更新,值得關注的點除了在于入口外,還在于“大家都在買”功能的出現,同時有了機器推薦商品以及好友推薦商品兩個信息流。這樣的思路,同樣出現在看一看、微信讀書等產品中,騰訊正在將自己的10億社交流量滲透到各個有潛力的分支業務里。

好物圈宣布公測時的頁面

從微信的整體發展來看,今年也是不斷落實搜索觸達能力的一年。

去年微信公開課上,微信搜索團隊首次亮相。據其介紹,微信搜索用戶增長50%。根據用戶搜索習慣,又將搜索分成品牌搜索、商品搜索和服務搜索三個不同業務。其中,品牌搜索自從開放以來,點擊率一直在50%以上的水平。另外,在張小龍看來,小程序是各種信息的載體,也是一種觸手可得的服務。他著重提到2019年,小程序要做的事情之一,就是搜索的直達。所以微信將好物圈加入搜一搜,可能也有這些因素的考慮。

搭建小程序生態,開放搜索,在這些方面騰訊都要比字節跳動快一點,但是后者也在加快布局速度,騰訊這一次的更新,也似乎有著針尖對麥芒的意味。

就在不久前,抖音在搜索欄增加“商品”類目。通過小程序接入而進入商品庫的全部商品,將被同步至站內搜索引擎,用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。據了解,抖音已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入意向,其中小米有品、京東好物街等電商小程序已經在今年4月上線。

PC互聯網時代到移動互聯網時代,讓之前很多只有一兩家公司提供的服務——比如百度、搜狗的搜索,阿里、京東的電商,變成只要有自己流量入口和內容生態的公司都可以做一下。譬如電商這一塊,騰訊摸索著做自己的社交電商,而字節跳動也在旗下的產品里嘗試內容電商。不同的路徑,做著同一件事情。

這些都是與以前很大的不同,也給我們提供了很多商業可能性。


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