新媒體業務系列培訓第五講 楊誠勇縱論融媒體創新創優

      秋雨淋淋,主持人培訓中心舉辦的新媒體業務系列培訓繼續進行。9月17日下午,享受國務院特殊津貼專家、河南省廣播電視協會駐會副會長楊誠勇,應邀作為新媒體業務系列講座的第五場主講嘉賓,以《融媒體創新創優》為主題,在廣播大廈24樓會議室,作了一場精彩講座。

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講座一開始,楊誠勇首先引用省委宣傳部江凌部長近日在河南電視50年大會上講話中講到的一句話:打造真正意義上的新型主流融媒體。楊誠勇說,上級領導提出的期望和要求,就是我們媒體人努力的目標。當前傳統媒體到了必須和網絡媒體融合的時候,如果不建設真正意義的新型主流媒體,我們的傳統媒體將會困于“信息繭房”,成為與世隔絕的孤立者,造成“信息鴻溝”,最終帶來“信息坍塌”,話語權將越來越小。

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楊誠勇分析了現代傳播的發展,提出現代傳播表達的三個階段: 第一階段是傳播表達1.0時代,特征是一對多,是傳統表達,這一階段又分可分為兩個時期,一個是精英傳播時期,以報紙為代表,一個是大眾傳播時期,以廣播電視為代表;第二階段是傳播表達2.0時代,特點是多對多,是網絡表達,以個性化傳播為鮮明特色,打破原有的傳播生態,由一個聲音變成眾聲喧嘩,由輿論主場而為輿論廣場;第三階段是傳播表達3.0時代,特質是多對一,是融創表達,也是進入表達共同體時期。2.0也好,3.0也罷,都是個性化傳播、是做私域流量的時代。

什么是融媒體?楊誠勇認為,融媒體姓“融”。從物理意義講,融媒體是一種“表達共同體”。互聯網時代,進入個人傳播,傳統媒體的主場成為了輿論廣場,講臺變成展臺、平臺,每一個個體都與社會、輿論廣場連接起來,都自認為自己處于輿論的中心。在當下公共傳播時代,融媒體這個“表達共同體”要突出一個“融”字。“表達共同體”至少有4個部分:

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融平臺,全程、全員、全效、全息。無人不在,無事不融。

融傳播,渠道相融兼用,表現出互動性,體驗性、存真性、沉浸式。

融產品,呼喚爆款產品,摒棄庫存產品、垃圾產品。融產品應該是正能量+大流量。流量就是傳播度,沒有流量的產品叫無能之量。呈現出移動化、輕量化、視頻化、直播化,是融媒體產品的主要特征。視頻傳播是現代傳播的最高形態,短視頻傳播是視頻傳播的基本方式。

融人才,如何從廣電人轉型成“融媒人”。融媒體時代,傳統媒體人面臨著本領恐慌、能力危機,當務之急是轉型為“融媒人”。這要培養兩種能力,一是專業力,具有他人不可替代的專業能力,這是人生的半徑;二是融合力,這是人生的圓,二者缺一不可。融合不是迎合,而是能動思維,要積極作為、主動作為、健康作為。

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從價值意義講,融媒體又是一個“和諧共生元”。楊誠勇認為,現代人進入了五個時空:物理時空(客觀世界),精神時空(主觀世界),社會時空(社交世界),文化時空(符號世界),網絡時空(數字世界)。融媒體通過采取“融”的方式,打通了這五個時空,統籌了人的五種需求(即馬斯洛提出的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求),形成了一個和諧共生的狀態。這就是融媒體的價值意義。

要達成融媒體的物理意義和價值意義,實現“表達共同體”“和諧共生元”,需要融思維、融理念、融關系、融社會。融思維須得是能去思維、創意思維、共贏思維、開放思維。融理念須得是傳播要成為一種服務,強調共享,用戶第一。融關系須得是去中心化、去宣傳化、去邊界化。融關系融社會須得是跨界、跨業、跨代。傳播要成為一種服務,強調共享,用戶第一。

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關于融媒體的傳播和新聞作品的生產制作,楊誠勇認為,首先要提高話題設置能力。由以前的“我在現場”而為“在現場還得在高地,在高地還得在狀態,在狀態還得有姿態,具有引領話題的水平”。話題設置要具有三性:即異常性(異乎尋常)、關聯性(牽動人心,自帶流量)、爭議性(引發討論),才能引起普遍關注。做到聽得懂(表達的明白性)、信得過(傳播的權威性、公信力)、談得來(傳播的鼓動性),這才是好話題。

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其次,還要有場景設計能力。互聯網的重要特征是垂直化、細分化、場景化,場景設計能夠帶來沉浸式體驗。好的場景設計,也可以說是優秀融媒體產品制作,要求做到“五個一”:一是好的由頭,也是好的入口,任何一個場景設計,都有一個或多個連接,有的放矢,達到某種目的、效果。;二是好的標題,就是作品的名片,要把核心內容充分表達顯示出來,而且具象、生動;三是好的人物,關鍵性人物,流量性人物,四是好的結構。要有“誘惑性”,人們對于人的關注度永遠大于對物的關注;五是好的敘事,有句名言說,一個國家的發展水平,說到底是敘事能力。要善于講故事,具體說就是“制造懸念,加以渲染,推向逆轉,實現突變”。

 

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楊誠勇最后表示,融媒體的開放性、包容性,給了我們人生發展的機會,成就自我的機會。當前我臺十分重視作品創新創優,作為媒體人,應該保持良好的精神狀態,以一個個優秀的作品,打造自己人生的“代表作”,打造自己的“人生名片”。

主持人培訓中心負責人常志霞主持講座。來自兩臺、集團一百一十余名播音主持和采編人員參加講座。值得一提的是,來自我省援疆對口地區的哈密電視臺的幾位同行慕名前來、還有記者站的站長同事專程返鄭聆聽了講座。

(茹向陽)

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