新媒體業務系列培訓第三講 陳寧傳授抖音平臺盈利秘笈

8月21日下午,河南廣電新媒體業務系列培訓在廣播大廈24樓會議室舉辦第三場講座。主持人培訓中心邀請我臺智廣通項目負責人陳寧,以《如何通過抖音短視頻平臺實現盈利》為題,結合我臺新媒體平臺的建設情況,圍繞廣電播音、主持及采編人員如何發揮自身優勢、依托節目進行抖音短視頻的運營,如何實現新媒體套現,如何打造更符合抖音特點的短視頻等內容,與在場近百名播音主持人員、編采人員及部分部門頻率負責人進行了分享交流。

陳寧在新媒體理論研究和實踐探索方面均有研究和建樹,曾負責搭建河南廣播電視臺新媒體監管平臺,聚合全臺微信用戶650萬,微博用戶3420萬。

在講座中,他從抖音號運營思路、抖音平臺變現方式以及智廣通平臺意義和作用三方面,講解了如何通過抖音平臺實現盈利。講解從抖音注冊知識點講起,從抖音賬號的注冊技巧、抖音養號的具體操作,抖音短視頻作品的策劃、拍攝、發布,以及抖音權重問題,進行了十分詳盡的講解分析。

他認為專業制作抖音短視頻,首先要確定選題和劇本,選題和劇本的定位有不同的方向:要實用?要搞笑?要走心?還是要獵奇?這些都要事先進行明確。拍攝形式上,畫面如何吸引人?可以帥哥美女出鏡,利用濾鏡、美顏、特效功能,畫面要夠美。拍攝的工具包括拍攝支架、打光燈等以及服裝、化妝、道具都要準備到位。拍攝完成,進入編輯視頻階段,要特別重視背景音樂:利用不同風格音樂打造視頻風格、特效利用等;封面選擇,可以選取視頻里比較精彩的截圖為封面。

在變現方式上,陳寧總結為內容營銷、事件營銷、購物車/直播營銷及矩陣營銷四種模式,并結合成功案例對各種營銷模式進行了探討、分析。內容營銷方面,需要注意的方面包括:發布時間;結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態;標題,不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等;封面,選擇最精彩的畫面作為封面,吸引觀看;評論&私信,積極回復評論、私信,被翻盤的粉絲可以成為忠實粉。陳寧又以抖音音樂號為例分析了營銷變現的操作。首先,收集素材或原創音樂;第二,配備相關視頻或相冊(一,原創音樂類;二,跟隨歌詞進行舞蹈、劇情等創作演繹類;三,對口型表演);第三,流量變現(光盤、推薦書籍、推薦音樂相關店鋪)。

最后,作為河南廣播電視臺智廣通項目負責人,陳寧還著重給推介了智廣通平臺,講解了我臺搭建智廣通平臺的意義和作用,歸結一句話就是通過智廣通平臺進行傳統媒體與新媒體優勢互補,實現資源匯聚和商業變現。就入駐智廣通平臺的方法、渠道、共贏模式、分成機制等主播們關切的技術和政策層面的問題,陳寧現場也逐一進行了解答。


文章關鍵詞: 新媒體,抖音,盈利
(責任編輯:艾佳)
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